Με την εμπορική ονομασία Telekom θα εμφανιστεί τις επόμενες μέρες ο ΟΤΕ, ολοκληρώνοντας τη μετάβαση που ξεκίνησε τον Απρίλιο του 2025 με την προσθήκη του σήματος του γερμανικού ομίλου στο Cosmote.
Η αλλαγή αναμένεται να ανακοινωθεί την πρώτη εβδομάδα του Σεπτεμβρίου και βρίσκει τον μεγαλύτερο τηλεπικοινωνιακό όμιλο της χώρας μπροστά σε αυξημένες ανταγωνιστικές και τεχνολογικές προκλήσεις. Ανάμεσά τους είναι η ταχεία εξάπλωση της ΔΕΗ στις τηλεπικοινωνίες, η ενίσχυση του ανταγωνισμού στις υποδομές οπτικών ινών και η ανάγκη διατήρησης του προβαδίσματος του ΟΤΕ στα δίκτυα νέας γενιάς.
Η μετάβαση στο Telekom ανανεώνει την εμπορική εικόνα του ΟΤΕ και τη συνδέει απευθείας με τη διεθνή παρουσία της Deutsche Telekom. Δεν μεταβάλλει, ωστόσο, την επίσημη επωνυμία «Οργανισμός Τηλεπικοινωνιών της Ελλάδος Ανώνυμη Εταιρεία», ούτε τους υφιστάμενους διακριτικούς τίτλους «ΟΤΕ Α.Ε.», «ΟΤΕ» και «Cosmote», ενώ στο καταστατικό έχουν προστεθεί οι ονομασίες «Hellenic Telekom», «Telekom Greece», «Telekom Ελλάδος» και «Telekom Ελλάδας».
Η ονομασία που αποσύρεται έχει ιδιαίτερο βάρος στην ελληνική αγορά. Η Cosmote ξεκίνησε την εμπορική της λειτουργία το 1998, ως ο τρίτος κατά σειρά πάροχος κινητής τηλεφωνίας, και τον Ιούνιο του 2001, μόλις τρία χρόνια αργότερα, βρέθηκε στην πρώτη θέση της αγοράς. Το 2015 καθιερώθηκε ως η ενιαία εμπορική μάρκα του Ομίλου ΟΤΕ.
Πρόκειται συνεπώς για ένα όνομα με σχεδόν τρεις δεκαετίες παρουσίας και υψηλή αναγνωρισιμότητα. Στη θέση του ο ΟΤΕ επιλέγει το Telekom, αξιοποιώντας τη μεγαλύτερη διεθνή εμβέλεια του γερμανικού ομίλου.
Η αξία του συγκεκριμένου brand αποτιμήθηκε φέτος από την Brand Finance σε 96,2 δισ. δολάρια, αυξημένη κατά 12,8%, κατατάσσοντας την Deutsche Telekom στην πρώτη θέση μεταξύ των τηλεπικοινωνιακών σημάτων παγκοσμίως και των εταιρικών brands στην Ευρώπη. Η γερμανική εταιρεία σημειώνει ότι η σταδιακή ενσωμάτωση της Ελλάδας στην ενιαία μάρκα Telekom συνέβαλε στη διεύρυνση του διεθνούς αποτυπώματός της.
Η κατεύθυνση αυτή αποτελεί μέρος της ευρύτερης στρατηγικής της Deutsche Telekom για μεγαλύτερη ομοιογένεια της παρουσίας της στις αγορές όπου δραστηριοποιείται. Στην ετήσια έκθεσή της επισημαίνεται ότι κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025 προσαρμόστηκε η εμπορική ταυτότητα του Ομίλου ΟΤΕ, στο πλαίσιο της επιδίωξης για ενιαία αναγνωρισιμότητα του Telekom στις εθνικές εταιρείες.
Το βάρος της Telekom
Πέρα από την αναγνωρισιμότητα, η στενότερη σύνδεση με την Deutsche Telekom επιτρέπει στον ΟΤΕ να αξιοποιεί περισσότερο τις οικονομίες κλίμακας ενός από τους μεγαλύτερους τηλεπικοινωνιακούς ομίλους διεθνώς.
Η στρατηγική της D.T. προβλέπει κοινές υπηρεσίες και τεχνολογικές πλατφόρμες που μπορούν να χρησιμοποιούνται σε περισσότερες αγορές, αντί να αναπτύσσονται ξεχωριστά σε κάθε χώρα. Περιλαμβάνει κοινές πλατφόρμες πληροφορικής στο υπολογιστικό νέφος (cloud), ευρωπαϊκή πλατφόρμα τηλεόρασης, εφαρμογές για τους πελάτες και κέντρα τεχνογνωσίας για την επιχειρηματική αγορά.
Στη νέα αρχιτεκτονική του γερμανικού ομίλου, το Telekom αποτελεί την κεντρική εμπορική μάρκα, ενώ το Magenta, το χαρακτηριστικό εταιρικό του χρώμα, χρησιμοποιείται ως κοινή ονομασία για επιμέρους προϊόντα και υπηρεσίες.
Η λογική αυτή είναι ήδη ορατή στην Ελλάδα με τα MagentaONE, MagentaONE Business, Magenta Moments και Magenta AI, ενώ το Cosmote Insurance έχει μετονομαστεί σε Magenta Insurance. Θα ακολουθήσει η μετονομασία του payzy σε Magenta Pay και της Cosmote TV σε Magenta TV. Η αλλαγή θα επεκταθεί και στα τηλεοπτικά κανάλια, με τα Cosmote Sport να γίνονται Magenta Sport και τα Cosmote Cinema, Magenta Cinema.
Τη σημασία του brand για την επιχειρηματική λειτουργία της Deutsche Telekom έχει υπογραμμίσει ο διευθύνων σύμβουλός της, Tim Höttges. Όπως αναφέρει στην τελευταία ετήσια έκθεση του ομίλου, η ισχύς της μάρκας ενισχύει την εμπιστοσύνη των πελατών, βοηθά στην προσέλκυση στελεχών και βελτιώνει τη διαπραγματευτική θέση της εταιρείας απέναντι στους συνεργάτες της.
Ο κ. Höttges θα βρίσκεται, σύμφωνα με πληροφορίες, στην Ελλάδα τις ημέρες της ανακοίνωσης για να συμμετάσχει σε εσωτερικές εκδηλώσεις του ΟΤΕ. Κατά την παρουσία του στην Αθήνα εκτιμάται ότι θα συνομιλήσει για τα θέματα που απασχολούν τον κλάδο με τον πρωθυπουργό Κυριάκο Μητσοτάκη, με τον οποίο έχει συναντηθεί αρκετές φορές στο παρελθόν.
Η επίσκεψή του ακολουθεί τον πρόσφατο κύκλο επαφών του στις ΗΠΑ με στελέχη εταιρειών όπως οι OpenAI, Anthropic, Microsoft και Apple. Ο ίδιος επισήμανε σχετικά ότι έπειτα από 14 χρόνια τακτικών επισκέψεων στη Silicon Valley διαπιστώνει για πρώτη φορά τόσο έντονο ενδιαφέρον αμερικανικών τεχνολογικών εταιρειών για συνεργασία με την Deutsche Telekom.
Συνέδεσε το ενδιαφέρον αυτό με την πελατειακή βάση, τις υποδομές και την αξιοπιστία του γερμανικού ομίλου, καθώς και με τη δυνατότητά του να συνδυάζει δίκτυα, συνδεσιμότητα και ισχυρή παρουσία στην Ευρώπη. Ιδιαίτερη έμφαση έδωσε στην Τεχνητή Νοημοσύνη (Artificial Intelligence – AI), στα κέντρα δεδομένων (data centers), στην ασφάλεια και στην ευρωπαϊκή τεχνολογική κυριαρχία.
H νέα εικόνα έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία εντείνεται ο ανταγωνισμός στις τηλεπικοινωνιακές υποδομές. Η ίδια η Deutsche Telekom χαρακτηρίζει στην ετήσια έκθεσή της για το 2025 την είσοδο της ΔΕΗ στη ελληνική αγορά τηλεπικοινωνιών «σημαντική αλλαγή», σημειώνοντας ότι ανταγωνίζεται ΟΤΕ, Nova και Vodafone με επιθετική τιμολογιακή πολιτική.
Το δίκτυο της ΔΕΗ FiberGrid έχει φτάσει σε 2,05 εκατ. νοικοκυριά, με περισσότερα από 1,3 εκατ. να μπορούν να συνδεθούν άμεσα. Ο ΟΤΕ, από την πλευρά του, κάλυπτε στο τέλος Ιουνίου περίπου 2,2 εκατ. σπίτια και επιχειρήσεις.
