Η Adidas προβλέπει υψηλότερα κέρδη για φέτος, καθώς διευρύνει την γκάμα με τα περιζήτητα ρετρό αθλητικά της παπούτσια που έχουν δώσει νέα δυναμική στις παγκόσμιες πωλήσεις της.
Η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών αναμένει λειτουργικά κέρδη ύψους 1,7 δισ. ευρώ (1,81 δισ. δολάρια) έως 1,8 δισ. ευρώ φέτος, σύμφωνα με ανακοίνωση της Τετάρτης. Αν και αυτό το ποσό υπολείπεται του μέσου όρου των εκτιμήσεων των αναλυτών που κάνουν λόγο για 2,07 δισ. ευρώ, η εταιρεία έχει τη φήμη ότι πραγματοποιεί συντηρητικές προβλέψεις. Υπενθυμίζεται ότι πέρυσι αύξησε τις προβλέψεις της τρεις φορές.
Οι πρόσφατες σταθερές επιδόσεις υπογραμμίζουν την ανάκαμψη της εταιρείας υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο Bjorn Gulden, ο οποίος διανύει τον τρίτο χρόνο του στο τιμόνι της Adidas.
Ο πρώην διευθύνων σύμβουλος της Puma πιστώνεται τη διαχείριση των επιπτώσεων από την ακύρωση της συνεργασίας της Adidas με τον ράπερ και σχεδιαστή Ye, πρώην Kanye West.
Οι επενδυτές έχουν ανταποκριθεί θετικά στην κίνηση του Gulden να εστιάσει και πάλι στα βασικά μοντέλα της εταιρείας, δίνοντας παράλληλα έμφαση στον αθλητισμό, αλλά και στην ανάπτυξη νέων υποδημάτων και ενδυμάτων με ρεαλιστική προσέγγιση.
Στόχος του είναι να κλείσει το χάσμα με τη Nike, η οποία αντιμετωπίζει δυσκολίες αλλά εξακολουθεί να είναι ο ηγέτης του κλάδου.
Η ζήτηση παραμένει έντονη για τα ρετρό μοντέλα αθλητικών παπουτσιών, συμπεριλαμβανομένων των Samba και Campus, τα οποία έχουν προκαλέσει ενθουσιασμό για ένα brand που βίωσε επανειλημμένες κρίσεις νωρίτερα αυτή τη δεκαετία.
Η Adidas έχει παρουσιάσει περισσότερα ρετρό παπούτσια, όπως το παπούτσι για τρέξιμο SL72 και το Tokyo με την λεπτή σόλα.
Η δημοτικότητα αυτών των μοντέλων ώθησε τον Gulden να καθυστερήσει την επιστροφή των παπουτσιών μπάσκετ Superstar της εποχής του 1970, καθώς δεν θέλει να πλημμυρίσει την αγορά με υποδήματα με τρεις ρίγες.
Η Adidas βλέπει επίσης μεγάλη ζήτηση για τον αθλητικό εξοπλισμό της, συμπεριλαμβανομένων των ποδοσφαιρικών Predator και του franchise των παπουτσιών τρεξίματος Adizero, δήλωσε.
Οι πωλήσεις σε ουδέτερο νόμισμα θα αυξηθούν πιθανώς με υψηλό μονοψήφιο ρυθμό το 2025, δήλωσε η εταιρεία, γεγονός που είναι σύμφωνο με τις εκτιμήσεις. Εξαιρουμένου του παροπλισμένου franchise Yeezy, η εταιρεία αναμένει να συνεχίσει να αναπτύσσεται με διψήφιο ρυθμό.
Το τέταρτο τρίμηνο, οι πωλήσεις της Adidas αυξήθηκαν κατά 16% στην ευρύτερη Κίνα και κατά 25% στην Ευρώπη. Επίσης, αυξήθηκαν κατά 15% στη Βόρεια Αμερική, μια αγορά στην οποία κυριαρχεί εδώ και καιρό η Nike και στην οποία η Adidas παλαιότερα αντιμετώπιζε δυσκολίες.
Στο μεταξύ, η εταιρεία πούλησε κατά το τέταρτο τρίμηνο τα υπόλοιπα αποθέματα Yeezy. Εντός του 2024, τα προϊόντα αυτά απέφεραν έσοδα 650 εκατ. ευρώ. Οι πωλήσεις των συγκεκριμένων προϊόντων ολοκληρώθηκαν περισσότερα από δύο χρόνια μετά τη λήξη της συνεργασίας.
Η μετοχή της Adidas έχει αυξηθεί κατά περίπου 32% τον τελευταίο χρόνο, ξεπερνώντας αυτές των Nike και Puma.
