To πλήγμα που επέφερε στο εκπτωτικό προφίλ των ηλεκτρονικών φαρμακείων η εδώ και ενάμιση χρόνο οδηγία του Υπουργείου Ανάπτυξης για τις εκπτώσεις αλλά και το δημογραφικό πρόβλημα έχουν αλλάξει άρδην τα δεδομένα στη συγκεκριμένη αγορά.
Επιπλέον η οικονομική δυσπραγία των καταναλωτών αποτυπώθηκε και στο καλάθι των ηλεκτρονικών φαρμακείων, μιας και καταγράφηκαν λιγότερες αλλά και μικρότερες σε αξία παραγγελίες κατά την προηγούμενη οικονομική χρήση.
Ειδικότερα το 2024 η αγορά τω on line φαρμακείων κατέγραψε πτώση πωλήσεων και όπως τονίζει η Convert Group, είναι η πρώτη φορά που καταγράφεται μείωση τζίρου από το 2019, οπότε και ξεκίνησε τη συστηματική καταγραφή των επιδόσεων του κλάδου.
Συνολικά ο τζίρος λιανικής του κλάδου το 2024 διαμορφώθηκε στα 278 εκατ.ευρώ, μειωμένος κατά 1% σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά. Το 2022 ο τζίρος είχε διαμορφωθεί στα 269 εκατ. ευρώ σημειώνοντας αύξηση κατά 12% και το 2023 στα 282 εκατ. ευρώ σημειώνοντας αύξηση κατά 5%. Σύμφωνα με τα στελέχη της Convert Group o κλάδος του online φαρμακείου διαχρονικά γνώριζε διψήφια ποσοστά ανάπτυξης, εξαιτίας των μεγάλων εκπτώσεων σε σχέση με το φυσικό σημείο, την ευκολία εξυπηρέτησης και τη μεγαλύτερη ποικιλία σε σχέση με το φαρμακείο της γειτονιάς.
Η απότομη αλλαγή στην αγορά ξεκίνησε το Σεπτέμβριο του 2023 λόγω της εναρμόνισης με τις οδηγίες του Υπουργείου Ανάπτυξης για το τρόπο αναγραφής και επικοινωνίας των εκπτώσεων σε φυσικά και ηλεκτρονικά καταστήματα, η οποία επηρέασε την αντίληψη που είχε το ευρύ κοινό για τον εκπτωτικό προσανατολισμό των online φαρμακείων.
Επιπρόσθετα, η σημαντική μείωση των γεννήσεων που καταγράφεται τα τελευταία 2 χρόνια σε σχέση με προηγούμενα έτη οδήγησε σε μειωμένες αγορές της κατηγορίας βρεφικών ειδών το 2024 κατά 15% σε αξία, δημιουργώντας ένα ακόμα πονοκέφαλο σε φαρμακοποιούς και εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Το 2024 οι πραγματικές εκπτώσεις απευθείας στα online φαρμακεία που καταγράφησαν ήταν 38% επί της Προτεινόμενης Τιμής Λιανικής Πώλησης.
