Η Prada SpA προχωρά σε εκτεταμένη αναδιάρθρωση της Versace, τοποθετώντας στο τιμόνι τον Λορέντσο Μπερτέλι, τον διάδοχο της οικογένειας, μετά τη συμφωνία εξαγοράς που ολοκληρώνεται εντός του έτους.
Ο Λορέντσο, πρωτότοκος γιος της Μιουτσία Πράντα και του Πατρίτσιο Μπερτέλι, θα αναλάβει καθήκοντα εκτελεστικού προέδρου της Versace μόλις κλείσει η συναλλαγή, όπως αποκάλυψε σε αποκλειστική συζήτηση στο ιταλόφωνο podcast του Bloomberg Quello Che i Soldi Non Dicono.
Ο ίδιος δήλωσε πως «η Versace συγκαταλέγεται στα πέντε πιο αναγνωρίσιμα luxury brands παγκοσμίως», υπογραμμίζοντας ότι η απήχηση της μάρκας υπερβαίνει σημαντικά τον σημερινό της τζίρο. «Είμαστε έτοιμοι για δύσκολες αποστολές, όπως το να επαναφέρουμε τη δραστηριότητα στο επίπεδο λάμψης που της αναλογεί», συμπλήρωσε ο 37χρονος Μπερτέλι.
Τον Απρίλιο, η Prada ανακοίνωσε την εξαγορά της Versace από την Capri Holdings Ltd. έναντι περίπου 1,25 δισ. ευρώ — την μεγαλύτερη εξαγορά στη 112χρονη πορεία της. Η ένταξη της Versace στο χαρτοφυλάκιο της Prada προσφέρει μια εντελώς διαφορετική αισθητική και δημιουργεί τις προϋποθέσεις για έναν ισχυρότερο ιταλικό όμιλο που θα μπορεί να ανταγωνιστεί τους παγκόσμιους leaders της πολυτέλειας.
Παρότι η Versace έχει χάσει την αίγλη των ’80s και ’90s, ο Μπερτέλι χαρακτήρισε την κίνηση «στρατηγική επιλογή», βλέποντας σε αυτήν την ευκαιρία για περαιτέρω επέκταση μετά την επιτυχία της Miu Miu. Η αγορά, ωστόσο, παραμένει απαιτητική, καθώς η εταιρεία αντιμετωπίζει πτώση πωλήσεων και ζημιές. «Συζητήσαμε διεξοδικά ως οικογένεια πριν από αυτή την απόφαση», είπε, προσθέτοντας πως η εμπειρία από την εκρηκτική άνοδο της Miu Miu αποτελεί πολύτιμο οδηγό.
Η Miu Miu έχει μετατραπεί σε φαινόμενο της Γενιάς Z, παρουσιάζοντας 93% άνοδο στις λιανικές πωλήσεις το 2024 και ξεπερνώντας τα 1,2 δισ. ευρώ, συμβάλλοντας καθοριστικά στα ιστορικά κέρδη της Prada σε μια χρονιά-ορόσημο για την παγκόσμια πολυτέλεια. Η ενσωμάτωση της Versace — με ετήσια έσοδα περίπου 821 εκατ. δολαρίων — ενισχύει την Prada στον ανταγωνισμό και λειτουργεί ως αντίβαρο στη συνεχή εξαγορά ιταλικών οίκων από ξένους κολοσσούς όπως οι LVMH και Kering.
Η ανάκαμψη της Versace, ωστόσο, δεν θεωρείται απλή υπόθεση. Το άλλοτε εκρηκτικό ύφος της μάρκας δεν πείθει πλέον τους νεότερους καταναλωτές, ενώ οι πωλήσεις υποχώρησαν κατά 20% πέρυσι, καθώς οι αλλαγές της Capri — αυξήσεις τιμών και περιορισμός των έντονων σχεδίων — δεν απέδωσαν. «Η επιστροφή στη δόξα απαιτεί χρόνο και κεφάλαια, χωρίς εγγυήσεις επιτυχίας», επισήμανε ο αναλυτής Λούκα Σόλκα της Bernstein.
Στο αναλυτικό chart της Prada, η Versace έρχεται να πλαισιώσει την ανάπτυξη που σήμερα τροφοδοτείται κυρίως από τη Miu Miu, ενώ οι μικρότερες μάρκες του ομίλου ακολουθούν με ηπιότερη άνοδο. Παρά την ισχυρή εικόνα της, η Versace αντιμετωπίζει υπερβολική έκθεση σε wholesale και outlets, αδύναμη τιμολογιακή ισχύ και ζημίες από τις μικρές δραστηριότητες άμεσης λιανικής. Ωστόσο, όπως σημειώνει ο Σόλκα, οι απώλειες έχουν ήδη ενσωματωθεί στην αποτίμηση της Prada, δίνοντας στον όμιλο χώρο να λειτουργήσει με υπομονή και μακροπρόθεσμη στρατηγική.
Το timing της συμφωνίας μπορεί, μάλιστα, να λειτουργήσει ευνοϊκά, καθώς τα πρόσφατα αποτελέσματα των luxury brands δείχνουν σημάδια ανάκαμψης. Η LVMH επέστρεψε στην ανάπτυξη το τελευταίο τρίμηνο, ενώ η Burberry κατέγραψε θετικές συγκρίσιμες πωλήσεις για πρώτη φορά μετά από δύο χρόνια.
Ο Μπερτέλι επιβεβαίωσε ότι η Armani Group δεν αποτελεί στόχο, δεδομένου ότι παραμένει άγνωστη η μελλοντική κατεύθυνση της οικογένειας μετά τον ιδρυτή Τζόρτζιο Αρμάνι. «Δεν γνωρίζουμε τι θέλουν να κάνουν οι κληρονόμοι», ανέφερε. Η Prada παραμένει εστιασμένη στην ενσωμάτωση της Versace, αλλά δεν αποκλείει νέες εξαγορές. «Θα εξετάσουμε κάθε ευκαιρία — είναι επικίνδυνο να προχωράς με δεμένα μάτια», σημείωσε χαρακτηριστικά.
Προς το παρόν, ο Μπερτέλι δεν σχεδιάζει εκτεταμένες αλλαγές στη διοικητική ομάδα της Versace. Ο πρώην οδηγός ράλι δήλωσε ότι δεν έχει μετανιώσει για την απόφαση να ενταχθεί πλήρως στην οικογενειακή επιχείρηση και ότι η μεταβίβαση ηγεσίας γίνεται «ομαλά και φυσικά». «Με τις γενεαλογικές μεταβάσεις», πρόσθεσε, «υπάρχει η δυνατότητα να βλέπεις την επιχείρηση πιο αποστασιοποιημένα και να παίρνεις πιο συνειδητές αποφάσεις».
